Die Zukunft nachhaltiger Produkte beginnt beim Design

Ein Kalender begleitet uns durch ein ganzes Jahr.

Eine Geburtstagskarte zaubert für einen kurzen Moment ein Lächeln ins Gesicht. Manchmal bleibt sie noch eine Weile an der Pinnwand hängen.

Ein Notizbuch füllt sich Seite für Seite mit Gedanken, Ideen und Erinnerungen.

Doch irgendwann haben die meisten dieser Produkte eines gemeinsam:

Sie werden entsorgt.

Aber muss das eigentlich so sein?

Diese Frage gewinnt zunehmend an Bedeutung. Denn viele Produkte werden heute nur für kurze Zeit genutzt und anschließend entsorgt. Dieses lineare Prinzip – produzieren, konsumieren, entsorgen – prägt bis heute einen Großteil unseres Wirtschaftssystems. Obwohl das Bewusstsein für Nachhaltigkeit wächst, werden wertvolle Ressourcen häufig nur für einen kurzen Nutzungszeitraum eingesetzt.

Genau hier setzt der Kreislaufgedanke an. Ziel ist es, Ressourcen möglichst lange im Kreislauf zu halten und den Einsatz neuer Rohstoffe zu reduzieren. Der entscheidende Unterschied liegt dabei nicht erst im Recycling, sondern bereits in der Gestaltung eines Produkts. Wie entscheidend die Gestaltung eines Produkts für seine Nachhaltigkeit ist, zeigt auch die Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) der Europäischen Union. Sie setzt bereits bei der Produktentwicklung an und rückt Aspekte wie Materialwahl, Ressourcennutzung und die weitere Verwendung von Produkten und Materialien stärker in den Fokus.

Trotz wachsender Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeit und nachhaltige Konsumtrends bleiben Ressourcenverbrauch und Abfallmengen weiterhin auf hohem Niveau. Nach Angaben des NABU gehörte Deutschland 2024 mit einem Jahresverbrauch von rund 16 Millionen Tonnen Papier zu den weltweit größten Papierverbrauchern. Gleichzeitig haben rund 90 Prozent der Papierprodukte nur eine kurze Lebensdauer. Das bedeutet, dass große Mengen an Energie, Wasser und Rohstoffen für Produkte eingesetzt werden, die ihren eigentlichen Zweck oft nur für kurze Zeit erfüllen.

 

Die Realität der Circular Economy

Gerade im Lifestyle- und Papeteriebereich zeigt sich, wie kurz die Lebensdauer vieler Produkte häufig ist. Trends wechseln schnell, Produkte werden impulshaft gekauft und nach kurzer Zeit ersetzt oder entsorgt.

Wie groß diese Herausforderung ist, zeigen auch Daten der European Environment Agency. Die europäische Circularity Rate lag 2023 bei lediglich 11,8 Prozent. Das bedeutet, dass bislang nur ein kleiner Teil des Materialbedarfs durch wiederverwendete oder recycelte Rohstoffe gedeckt wird, während der überwiegende Anteil weiterhin auf neuen Primärrohstoffen basiert.

Die Bedeutung der Circular Economy wächst auch auf politischer Ebene. Mit dem geplanten Circular Economy Act verfolgt die Europäische Kommission das Ziel, die europäische Circularity Rate bis 2030 zu verdoppeln. Der Kreislaufgedanke entwickelt sich damit zunehmend von einer freiwilligen Nachhaltigkeitsstrategie zu einem wichtigen Bestandteil der europäischen Wirtschafts- und Industriepolitik.

Vor diesem Hintergrund gewinnt die Frage an Bedeutung, wie Produkte gestaltet werden können, deren Materialien auch nach ihrer ursprünglichen Funktion einen sinnvollen Zweck erfüllen.

 

Der Kreislaufgedanke hinter Nowa Bloom

Genau dieser Gedanke prägt auch die Entwicklung unserer Produkte. Wir möchten bereits bei der Gestaltung berücksichtigen, was mit einem Produkt nach seiner ursprünglichen Nutzung geschieht. Deshalb arbeiten wir unter anderem mit Samenpapier und Saatgut, die unseren Produkten über ihre erste Funktion hinaus eine weitere Nutzung ermöglichen.

So können aus Kalenderblättern, Karten oder anderen Papierprodukten nach ihrer Nutzung Pflanzen wachsen. Das Material wird damit nicht einfach entsorgt, sondern kann Teil eines natürlichen Kreislaufs werden.

Für uns beginnt Nachhaltigkeit deshalb nicht erst bei der Entsorgung, sondern bereits beim Design.

 

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Quellen

NABU – Naturschutzbund Deutschland e. V. (2025). Papier, Pappe & Karton. https://www.nabu.de/umwelt-und-ressourcen/ressourcenschonung/papier/30377.html

European Environment Agency. (2025). Circularity metrics. https://www.eea.europa.eu/en/analysis/indicators/circularity-metrics

European Commission. (2025). Circular economy. https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy

European Commission. (2024). Ecodesign for sustainable products regulation.https://environment.ec.europa.eu/strategy/circular-economy/ecodesign-sustainable-products-regulation_en